Wenn Sie als Unternehmer neue Auszubildende finden wollen, kommen Sie an Instagram nicht vorbei. In diesem Gastbeitrag stellt Ihnen der Instagram Experte Jonathan Linker die sieben wichtigsten Punkte für einen erfolgreichen Start vor.
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1 Setzen Sie sich ein klares Ziel
Nur mit einer klaren inneren Haltung äußern Sie einen klaren Standpunkt. Beschränken Sie sich daher bewusst auf ein Thema, das gut zu den Eigenschaften von Instagram und den Erwartungen seiner Nutzer passt. Unterschiedliche Themen sollten Sie auf unterschiedlichen spezialisierten Kanälen bedienen. So wäre es denkbar, für alle wichtigen Anspruchsgruppen eigene Profile zu erstellen. Ist Ihnen der Aufwand dafür zu groß, beweisen Sie Mut zur Lücke in solchen Bereichen, die Sie bereits in anderen Medien gut abbilden. Derzeit können Sie bis zu fünf Instagram-Kanäle parallel betreiben.
2 Machen Sie auf Instagram etwas Besonderes
Jedes Medium und jeder Kanal hat individuelle Eigenarten. Bei Instagram wollen die Menschen in erster Linie Spaß an guten Bildern haben. Deshalb ist Instagram kein zweiter Produktkatalog, sondern der beste Ort für den Kontext Ihrer Marke. Fragen Sie sich: Welche Bildwelten lassen den Spirit meiner Marke fühlbar werden? Seien Sie dabei gerne kreativ: die Instagram-Welt lechzt nach Abwechslung! Während die Zahl der Fotos ständig steigt, werden die Bildlooks durch immergleiche Filter und Posen immer verwechselbarer. Setzen Sie mit unverwechselbaren Bildern dagegen, sie sind der Königsweg für Instagram.
3 Nutzen Sie die Bio
Unterschätzen Sie nicht Ihre Bio, es ist der erste Bereich, den Besucher Ihres Kanals zu sehen bekommen. Wer sind Sie? Was ist Ihr Business? Was hat Ihr Kanal zu bieten? Das sollte in Ihrer Bio stehen (dem Textfeld unter Ihrem Namen). Dafür haben Sie nur 150 Zeichen zur Verfügung, können Ihren Text aber über die Emoji-Tastatur des Smartphones visuell aufpeppen. Emojis fallen auf, werden schneller rezipiert als Text und es gibt so viele von Ihnen, dass Sie immer eine Abbildung finden werden, die Ihre Aussage visuell unterstützt. Wer hingegen Emojis für kindisch hält, irritiert jüngere Zielgruppen. Für sie ist der Umgang damit völlig normal und ein lachender Emoji macht oft den Unterschied zwischen einer positiven Botschaft und einer sarkastischen Lesart.
4 Hashtags sind wie Straßen, die zu Ihrem Profil führen.
Je mehr Straßen Sie bauen, desto mehr Menschen finden zu Ihnen. Populäre Hashtags sind wie breite Autobahnen mit vielen Abfahrten. Da ist viel Verkehr und es kann vorkommen, dass Ihre Zielgruppe die richtige Ausfahrt verpasst. Wenn Sie die Hashtags spezifischer wählen, werden die Straßen kleiner und der Verkehr nimmt ab. Dafür sind auf diesen Straßen mehr Menschen aus Ihrer Zielgruppe unterwegs und die Wege führen immer direkter zu Ihnen. Pro Post sind bis zu 30 Tags möglich.
Ein gelungener Mix ist entscheidend: An sehr populären Hashtags erkennen Besucher schnell, ob Ihr Angebot relevant für sie sein könnte. Setzen Sie diese deshalb voran. Als nächstes setzen Sie Hashtags mit mittleren Beitragszahlen ein. Damit schöpfen Sie von der vorhandenen Aufmerksamkeit für Ihren Kanal ab. Spezifische Hashtags führen immer öfter direkt zu Ihnen, je häufiger Sie sie einsetzen. Aus einer Einbahnstraße in die sich vielleicht Anfangs nur wenige verirren, kann mit der Zeit eine bekannte Privatstraße werden, die exklusiv mit Ihnen in Zusammenhang gebracht wird. Ist so ein Hashtag erstmal etabliert, ist er wie eine Marke für Ihr Angebot auf Instagram.
5 Finden Sie relevante Hashtags
Fragen Sie sich: Welche Begriffe geben Menschen ein, die ein Angebot wie Ihres suchen? Erstellen Sie sich eine Liste und testen Sie die Begriffe in der Instagram-Suche. Passen die gefundenen Hashtags und die damit verknüpften Posts gut zu Ihrem Angebot, machen Sie sich den Hashtag zu eigen. Stationäre Unternehmen mit regionalem Bezug sollten Tags nutzen, die sich regional etabliert haben. Von #miasanmia im Süden bis #moinmoin im Norden gibt es unzählige Varianten, die Sie mit Menschen in Ihrer Region verbinden. Sie können Hashtags auch folgen, um fortlaufend zu sehen wie sie sich entwickeln.
6 Die Qualität Ihrer Kontakte ist entscheidend
Instagram ist ein soziales Netzwerk und die Anzahl der Abonnenten sagt nicht immer viel darüber aus, wie sich Ihr Engagement bei Instagram für Sie auszahlt. Wer eine Community aufbauen möchte, sollte relevante Kontakte pflegen und seine Beiträge über ausgewählte Hashtags verteilen. Relevante Kanäle finden Sie, indem Sie nachschauen, wem die Menschen folgen, denen Sie selbst folgen. Sie steigern Ihre Bekanntheit in den für Sie wichtigen Zielgruppen, wenn Sie sich am Dialog auch auf anderen für Sie relevanten Kanälen beteiligen. Verpulvern Sie Ihre Energie nicht um auf den ganz großen Bühnen der Instagram-Welt wahrgenommen zu werden, wenn Ihre konkreten Ziele diese Öffentlichkeit nicht brauchen.
7 Entwickeln Sie eine konsistente Bildsprache
Ein harmonischer visueller Gesamteindruck weckt das Interesse flüchtiger Besucher und stärkt den Ausdruck Ihres Kanals für Ihre Besucher in den ersten entscheidenden Sekunden. Instagram-Nutzer suchen klare Konzepte in der Flut der Bilder. Für konsistente Bildsprachen gibt es viele Möglichkeiten: Ähnliche Motive, Perspektiven, Brennweiten, Farben, Lichtstimmungen oder Nachbearbeitungsstile können bewusst kombiniert werden, um den Unterschied zu machen.
Einladung zum Social Media Manager
Wenn Sie den Umgang mit Instagram praktisch trainieren möchten, empfehle ich Ihnen das Seminar Social Media Manager, das am 15. Mai 2018 beginnt. Die drei Experten Robert Langenbacher, Jonathan Linker und Rainer Wälde begleiten Sie beim Aufbau der sozialen Netzwerke für Ihre Zielgruppe und Ihr Unternehmen.