Seit einiger Zeit erscheint bei Google zuerst ein Zusammenfassung der KI. Etliche Unternehmer fragen sich, ob die mühsam aufgebauten Links jetzt wirkungslos sind. In diesem Beitrag fasse ich die wichtigsten Details zusammen.
Warum klassische Pressearbeit die KI überzeugt
Lassen Sie mich den wichtigsten Punkt direkt an den Anfang setzen: Die Zeiten, in denen es reichte, mit cleverem SEO auf Platz eins zu stehen, sind vorbei. Google liefert heute keine zehn blauen Links mehr, sondern KI-generierte Antworten direkt über den Suchergebnissen, die sogenannten AI Overviews.
Diese Antworten fassen Inhalte zusammen und verlinken nur die wenigen, vertrauenswürdigsten Quellen. Als Selbstständiger oder Unternehmer stehen Sie vor einem echten Dilemma: Ihre hart erarbeiteten Website-Rankings drohen irrelevant zu werden, weil die Nutzer die Antworten direkt von der KI bekommen.
Ihr Content verschwindet im Rauschen, wenn Sie nicht aktiv Signale setzen, die Google und dessen KI als unabhängige Autorität anerkennen. Es geht nicht mehr um Keywords, sondern um Glaubwürdigkeit. Ihre brennende Frage muss sein: Wie werde ich zur zitierfähigen, belegten Stimme, auf die sich die KI beruft?
Wer in Medien auftaucht, wird bevorzugt von der KI angezeigt
Die zweite Frage: Wie überzeuge ich den Algorithmus von meiner Fachexpertise? Genau hier gewinnt die professionelle Pressearbeit eine strategische Bedeutung, die weit über traditionelle Medien hinausgeht.
Eine Schweizer Kollegin, die seit Jahren ebenfalls als Journalistin arbeitet, fasst ihre Erfahrungen so zusammen: “Wer in großen Medien auftaucht, wird von KI bevorzugt ausgespuckt.” Ihre These: Wer KI nicht überzeugt, wird bald nicht mehr gefunden.”
Was bedeutet dies konkret? Ihre Chance als Unternehmer liegt darin, die Kriterien der KI zu bedienen, die sich stark mit den Anforderungen seriöser Berichterstattung decken: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google bevorzugt Inhalte, die von externen, thematisch relevanten Medien aufgegriffen und zitiert werden.
Jede neutrale Erwähnung in der Presse, jeder Fachartikel, der Sie als Experten nennt, ist ein unbezahlbares Vertrauenssignal an die KI. Pressearbeit schafft diese externen Belege, die Ihre eigenen Inhalte als valide Quelle markieren. Damit nutzen Sie die Berichterstattung nicht nur für Ihre Zielgruppe, sondern auch als Turbo für Ihre digitale Autorität.
Hier sind die entscheidenden Kernpunkte für Ihre Strategie
Publizieren Sie Primärdaten: Eigene Blogbeiträge machen Sie zur Originalquelle, die die KI lieben und zitieren wird.
Veröffentlichen Sie einen eigenen Online-Pressespiegel und sorgen Sie für eine einheitliche Namensnennung in den Medien.
Fokussieren Sie sich auf Fachmedien: Berichte in relevanten Branchenpublikationen zählen für Google mehr als allgemeine Erwähnungen.
Bieten Sie Zitate und Fakten: Ihre Pressemitteilungen müssen konkret, kurz und belegbar sein, damit die KI sie direkt übernehmen kann.
Vernachlässigen Sie die lokalen Medien nicht: Bei Suchen mit regionalem Bezug sind Erwähnungen in lokalen Nachrichten essenziell für die Sichtbarkeit.
Informieren Sie sich über mein Mediencoaching
In diesem Jahr habe ich wieder eine kleine Gruppe von Selbständigen und Unternehmern über 12 Monate gecoacht. Für jeden Einzelnen haben wir eine gezielte Pressestrategie entwickelt.
Auch 2026 biete ich nochmals ein persönliches Mediencoaching an. Mit der Gruppe vereinbare ich die individuellen Ziele und auch die Termine für 2026. Die Inhalte des Mediencoachings finden Sie auf dieser Seite.
Wenn Sie Interesse haben, lade ich Sie gerne zu einem persönlichen Infogespräch am 20. November um 11 Uhr via Zoom ein Senden Sie mir eine kurze Nachricht, dann erhalten Sie von mir den Link. Die Teilnahme ist kostenfrei.