Autor: Rainer Wälde

Christiano Ronaldo: Der mächtigste Influencer der Welt

Am Montagabend wurde Christiano Ronaldo offiziell in seinem neuen Club Juventus Turin vorgestellt. Auf mehr als 350 Mio. Euro wird der gesamte Transfer beziffert. Diese Summe entspricht auch der Zahl der Fans, die ihm beim Facebook, Instagram und Twitter folgen. Foto: Marcos Mesa Sam Wordley / Shutterstock.com Ein Superstar auch in…

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3 Marketing-Fehler, die Sie unbedingt vermeiden sollten 

Hand aufs Herz: Erkennen Ihre Kunden beim ersten Klick auf Ihrer Webseite, was Sie machen? In der medialen Überflutung kommt es auf eine klare Botschaft an, die sofort verständlich ist. In diesem Beitrag stelle ich Ihnen drei Fallen vor, die Sie als Unternehmer unbedingt vermeiden sollten. Foto: shutterstock Sie konkurrieren…

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Business TV: Aktiv träumen und Ziele setzen

„Du bist ein Träumer“ – wie würden Sie sich fühlen, wenn man Ihnen das sagt? Assoziieren Sie etwas Positives oder eher Negatives mit diesem Begriff? Viele Unternehmer erlauben es sich gar nicht mehr,  groß zu träumen. Da geht es eher um starre Ziele, die erfüllt werden müssen. Dabei schließen sich…

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Raiffeisen: Seit 200 Jahren eine der erfolgreichsten Personenmarken

Raiffeisen zählt zu den erfolgreichsten Personenmarken in Europa. In diesem Jahr feiert eine kleine Gruppe seinen 200. Geburtstag. Doch die Mehrzahl der von ihm begründeten Banken scheinen sich eher für die provinzielle Herkunft zu schämen. Woran liegt das? Raiffeisen Kampagnenbild Eine Kindheit in Armut Mich begeistert die Geschichte von Friedrich…

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Business TV: So gewinnen Sie Ihre Wunschkunden

Kunde ist nicht gleich Kunde. Das weiß  jeder Unternehmer. Bei manchen Kunden läuft die Zusammenarbeit wie am Schnürchen, die Absprachen stimmen, es gibt schnelle Ergebnisse. Andere Kunden wiederum sind anstrengend. Es gibt Missverständnisse, der Prozess ist   einfach nur kraftraubend. Logisch, dass wir lieber mit Ersteren zusammenarbeiten möchten. Mit den Wunschkunden. Aber…

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Wie ein Fensterbauer mit Storytelling die Kunden an sich bindet

„Menschen lieben Geschichten“, betont Katrin Höfer und erzählt sie täglich auf Instagram und Co. Ihr Urgroßvater Fritz Glock hat den Tischlerbetrieb gegründet, ihr Vater fortgeführt, dann ihr Mann Sven und sie. In ihrer Branche gibt es viel zu erzählen, vor allem über die Projekte und die Mitarbeiter – beides lieben…

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Drei effektive Schritte zum Fachkräfte gewinnen

„Uns fehlen die Mitarbeiter“ höre ich in den letzten Monaten verstärkt, wenn ich mit Unternehmern spreche. Die klassische Stellensuche bringt zu wenig Erfolg zum Thema Fachkräfte gewinnen. Die digitalen Möglichkeiten sind für kleine Mittelständler noch unsicheres Terrain. Deshalb zeige ich in diesem Beitrag drei effektive Schritte auf, um im Employer…

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Mein Vorbild: Ich liebe den erfrischend verrückten Bob Goff

Vor fünf Jahren bin ich durch Zufall auf Bob Goff gestoßen: Anwalt, Lebenskünstler, Buchautor in Seattle, USA. Selten hat mich ein Mensch so inspiriert und ermutigt, mein eigenes Leben umzukrempeln und noch verrückter zu denken. Bob Goff mit Ehefrau Maria Lebe. Liebe. Los! Das erste Buch von Bob Goff hat…

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Was Sie von James Bond für Ihr Marketing lernen können

Die letzten beiden James-Bond Filme haben rund zwei Milliarden eingespielten und sind weltweit ein Riesenerfolg. Vor wenigen Tagen hat Daniel Craig bestätigt, auch in der 25. Folge wieder den Helden zu spielen, die 2019 in die Kinos kommt. Filmpremiere in Berlin – Foto: shutterstock 007 rettet die Welt Hand aufs Herz:…

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Kreativität fördern: 7 Tipps für erfolgreiche Unternehmer

Die beste Anregung zum Kreativität fördern, stammt von dem kolumbianischen Schriftsteller Gabriel Garcia Marquez: „Mühen Sie sich nicht zu sehr ab. Die besten Dinge passieren völlig unerwartet.“ In diesem Beitrag stelle ich Ihnen sieben kreative Übungen vor, um als Selbständiger oder Unternehmer neue Ideen zu entwickeln. Foto: shutterstock 1. Schärfen…

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Glaserei Sterz: Von Null auf 100 zur Personenmarke

„Moin“ sagt Sven Sterz in die Kamera und kommt auch gleich zur Sache: „Ich habe zwei Ausbildungsplätze zu vergeben!“ Nach knapp zwei Minuten ist er fertig, lädt das Video bei Facebook hoch und landet einen viralen Überraschungshit: Fast vier Millionen Mal wird seine visuelle Stellenanzeige angeklickt. Gleichzeitig wird der unbekannte…

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Resilienz: Wie Sie in einer Welt im ständigen Update-Modus überleben

„Alles wird anders. Vergiss den alten Kram, wir machen das jetzt per App, auf Zuruf, auf Honorarbasis, kurzfristig, global, projektbezogen. Auf jeden Fall nicht wie früher“, schreibt Alexander Hirschmann im neuen Männermagazin „Cord“. Ich finde damit trifft er das Lebensgefühl ziemlich gut. Doch wie sollen wir mit ständigen Wandel umgehen?…

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Deselektion: Der neue Denkansatz im Marketing

Thomas Bröker stellt das Marketing auf den Kopf: Wie wäre es, wenn wir durch eine klare Online-Kommunikation alle Interessenten herausfiltern, die ohnehin nicht kaufen? Ein spannender Denkansatz, finde ich, denn ich Ihnen in meinem heutigen Beitrag ausführlich vorstellen möchte. Thomas Bröker und Rainer Wälde Mit Kreativität und Mut neue Wege…

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Mein Plädoyer für mehr Ehrlichkeit

Seit einem Jahr leben wir im postfaktischen Zeitalter. Brexit und Donald Trump markieren den Wandel einer Kultur, in der Wahrheit zu einem fragilen Gut geworden sind. Aus diesem Grund plädiere ich heute für mehr Ehrlichkeit – auch im eigenen Unternehmen. Foto: shutterstock Ehrlichkeit mit den eigenen Schwächen Das ist der…

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Social Campaign: Ich brauche kein Mitleid, sondern einen Job

Tim Kaun und sein Team von Jung von Matt haben Mut: Gemeinsam entwickeln sie eine soziale Medienkampagne. Die Social Campaign soll die Lücke zwischen Fachkräfte-Mangel und Flüchtlings-Flut schließen. Damit spricht die Kampagne ein sensibles Thema an. Warum dies so ist und warum sich Unternehmen immer noch schwer tun, Geflüchtete einzustellen, versuche ich…

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Instagram: 7 Tipps für einen erfolgreichen Start

Wenn Sie als Unternehmer neue Auszubildende finden wollen, kommen Sie an Instagram nicht vorbei. In diesem Gastbeitrag stellt Ihnen der Instagram Experte Jonathan Linker die sieben wichtigsten Punkte für einen erfolgreichen Start vor. Foto: shutterstock 1 Setzen Sie sich ein klares Ziel Nur mit einer klaren inneren Haltung äußern Sie…

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Firmenkultur: Kostenloser Espresso für den Taxifahrer

Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft. Doch das ist nur die halbe Wahrheit: Nach meiner Ansicht zählt auch die persönliche Aufmerksamkeit zu den wichtigsten Kennzeichen eines erfolgreichen Unternehmers. In der gelebten Firmenkultur sind es die kleinen Signale, die zählen. Foto: shutterstock Emotionale Momente setzen wertvolle Marker Marlies Nussbaumer ist eine kluge…

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Neupositionierung: Sexy Flipflops statt grauer Einlagen

Markus Schott mischt das 130 Jahre alte Orthopädie-Unternehmen seiner Eltern auf: Statt sich über die andauernden Kürzungen der Krankenkassen zu ärgern, entwickelt er als Neupositionierung eine coole Freizeitmarke. Trotz aller Widerstände etabliert er myVale als trendige Manufaktur, die maßgefertigte Flipflops mit moderner Orthopädie-Technik verbindet. Wer rettet die 130jährige Familientradition? Ein…

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Präsentation halten: Wie Sie nachhaltig in Erinnerung bleiben

Voller Dynamik hat er gerade die Bühne erklommen, um seine Präsentation zu halten: Der Redner legt sich voll ins Zeug und will die 120 Unternehmer für sich und seine Produkte gewinnen. Als Zuhörer würde ich ihm gerne meine ganze Aufmerksam schenken, wären da nicht die fettigen Haare, seine schlampige Kleidung…

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Facebook: Was bedeuten die radikalen Einschnitte für Ihre Firmenseite?

Mark Zuckerberg hat im Januar radikale Veränderungen angekündigt: Künftig werden mehr Beiträge von Freunden  angezeigt statt von Unternehmen. Was dieser Einschnitt für Ihre Facebook Firmenseite bedeutet und wie Sie konstruktiv damit umgehen, illustriere ich in diesem Beitrag. Facebook – shutterstock.com Frust bei mittelständischen Unternehmen Die Nachricht kam wie ein Donnerschlag…

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Bewerben 4.0: Ein Champion muss auffindbar sein

Deutschland geht es gut, professionelles Personal wird immer knapper und die Personalabteilung hat Mühe, die passenden Mitarbeiter zu finden. Gleichzeitig agieren viele Bewerber mit der Schrotflinte und schießen auf jeden Arbeitgeber, der sich zu erkennen gibt. Wie geht Bewerben 4.0? Was sollten beide Seiten beachten, damit das Matching gelingt? Bewerbung…

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Trends 2018: Gesucht werden Unternehmer mit Richtung und Mut

Der digitale Wandel bestimmt auch 2018 die Schlagzeilen: Künstliche Intelligenz, Big Data und Smart Homes sorgen für Verunsicherung. Wie gut sind Sie als Unternehmer auf die gesellschaftlichen Trends 2018 vorbereitet? Die fünf wichtigsten stelle ich Ihnen in meinem heutigen Beitrag vor. Foto: shutterstock Die begrenzte eigene Vorstellungskraft Als „Early Adopter“…

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Digitale Nachhilfe für Chefs: Schüler beraten Unternehmer

In der aktuellen Ausgabe 2/2018 berichtet „Der Spiegel“ von einer Begegnung der besonderen Art: Ein Abiturient gibt dem Manager von RWE digitale Nachhilfe „in Sachen Instagram, Chatrooms und Internetsicherheit“. Eine gute Idee finde ich, die auch im Mittelstand Schule machen sollte. Digitale Nachhilfe – Der Spiegel 2/2018 Schüler trifft „hohes…

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Business TV: Bin ich als Chef ein authentisches Vorbild?

Erinnern Sie sich noch an Ihr erstes Vorbild? TV-Helden, Fußballprofis, Prinzessinen oder jemand aus Ihrer Umgebung, zu dem Sie aufgeschaut haben? Wenn wir älter werden, verlieren wir unsere Vorbilder. Doch das ist ein großer Verlust. Warum? Das erfahren Sie heute in der neuen Folge von „Sie sind die Marke!“. Folge 46: Bin ich als…

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Welche Vorstellungen haben Sie von einer guten Servicekultur?

Fassungslos stehe ich jetzt bereits zum fünften Mal an der Hotel-Rezeption: Vor zwei Stunden bin ich angereist und möchte einfach nur unser Abendessen buchen. Doch die zwei Mitarbeiter sind mit diesem Routinevorgang völlig überfordert. Ob die Rezeptionisten ahnen, welche inneren Filme gerade in mir als Kunden ablaufen? Servicekultur fällt meist…

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Barbara: Eine Personenmarke schrill wie eine Sirene

Barbara Schöneberger polarisiert: Für die einen ist sie die nervende Blondine, bei der man schnell den Sender umschalten muss, sobald sie erscheint. Für die anderen ist sie ein intelligenter Medienprofi, sympathisch und humorvoll. Kurzum: Eine starke Personenmarke.  Wie schafft es die nervende Blondine an die Spitze? In der griechischen Mythologie wurde…

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Business TV: Setzen Sie auf Push- oder Pull-Marketing?

Eigentlich wollte ich mir ja keine neuen Schuhe kaufen. Aber dann dieses Angebot mit 40% Rabatt. Unser Kaufverhalten ist ziemlich voraussagbar. Jedes Unternehmen nutzt hierbei eine eigene Strategie: entweder Push- oder Pull-Marketing. Was das heißt, erfahren Sie heute in der neuen Folge von „Sie sind die Marke!“. Video 44: Push- oder Pull-Marketing? In…

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Gute Geschichten verwandeln Lärm in Musik

Zahlreiche Internetseiten gleichen einer lärmenden Innenstadt: Vor lauter Getöse hört man gar nicht mehr richtig zu. Doch dann beginnt mittendrin eine Straßenmusikerin zu spielen: Auf ihrer Geige erklingt eine klare Melodie und plötzlich verwandelt sich Lärm in Musik. Foto: shutterstock Das beste Rezept gegen Kommunikations-Lärm Ich finde das Bild der Straßenmusikerin…

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Firmenhomepage: Wer seine Kunden verwirrt, verliert!

Sie surfen auf eine Firmenhomepage, suchen nach Informationen und klicken gleich wieder weg! Warum? Weil Sie gefühlt 1.000 Botschaften wahrnehmen, aber keine passende Antwort auf Ihre zentrale Frage. In diesem Beitrag zeige ich auf, wie Sie mit einer klaren Struktur dieses Verwirrspiel beenden und die Wunschkunden gewinnen. Foto: shutterstock Die Verwirrung…

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Was Sie als Chef von den jungen Millennials lernen können

Die „Millennials“ sind zwischen 1980 und 2000 geboren und Ihre wichtigste Zielgruppe, wenn Sie als Selbständiger oder Unternehmer neue Mitarbeiter oder Kunden suchen. Jonathan Sierck ist einer von ihnen – er hat vor wenigen Tagen sein neuestes Buch veröffentlicht: „Junge Überflieger“. Jonathan Sierck © Nils Schwarz Zugegeben, Jonathan ist mir sofort…

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Business TV: Wie präsentiere ich mich als Politiker?

Politiker haben keinen einfachen Job. Jedes Wort, jede Entscheidung wird sofort von Presse und Bevölkerung wahrgenommen. Umso wichtiger ist es, sich in dieser Rolle angemessen zu präsentieren. Darum geht es heute in der neuen Folge von „Sie sind die Marke!“. Folge 43: Wie präsentiere ich mich als Politiker? In dieser Folge erfahren…

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Wann haben Sie zum letzten Mal geträumt?

Wälde – sie sind ein Träumer! Mit diesem Satz provozierte mich vor Jahren schon mein Professor nach seiner Vorlesung. Und ich fand gar nicht lustig! Ein Träumer zu sein fand ich peinlich und fühlte mich ertappt. Heute stehe ich dazu: Ja, ich bin ein „Business-Träumer„! Und interessanterweise kommen zu mir…

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Erfolgreiches Branding: Warum wir glaubwürdige Vorbilder brauchen

Die Sehnsucht nach Vorbildern ist so groß wie schon lange nicht mehr: Kunden und potentielle Mitarbeiter sehnen sich nach Unternehmern, die Farbe bekennen und ihr Gesicht zeigen. Heute stelle ich Ihnen sechs Persönlichkeiten aus dem Mittelstand vor, die für mich vorbildlich agieren.   1. Personenmarken geben Sicherheit Gerhard Hab baut…

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Knigge: Warum wir mehr Anstand benötigen

Dieses Bild werde ich nie vergessen: Donald Trump schiebt auf dem Nato-Gipfel den Premierminister von Montenegro beiseite, um selbst in der ersten Reihe zu glänzen. Der mächtigste Mann der Welt lebt vor, was viele Eltern bei ihren Kindern tadeln würden. Foto: shutterstock Wir basteln zu viel am Ego und viel…

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Die 7 wichtigsten Fakten zum erfolgreichen Influencer Marketing

Sie möchten für Ihr Unternehmen gerne Influencer Marketing nutzen? Dann müssen Sie mitunter tief in die Tasche greifen: Bis zu 12.000 Euro kann ein Produktfoto bei Instagram kosten. Die Nr. 1 der Männer Bereits vor einigen Wochen habe ich Ihnen Sally Tortenwelt vorgestellt. Sie gehörten zu den wichtigsten Köpfen einer…

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Feiern Sie mit uns die Eröffnung der Gutshof Akademie

Am nächsten Sonntag, 10. September 2017 von 9 bis 18 Uhr Wir sind glücklich, dass unser langjähriger Traum von einem Gutshof 2017 endlich Realität geworden ist. Am kommenden Sonntag laden wir Sie ein, die Eröffnung der Gutshof Akademie mitzufeiern. Nutzen Sie den Spätsommer für einen Ausflug in das Herz Deutschlands.…

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Business TV: Erzählen Sie die Heldenreise Ihrer Kunden

Wir lieben Heldengeschichten! Seien es die Hobbits, die ihren Weg nach Mordor suchen oder die Superhelden, die die letzten Jahren auf den Kinoleinwänden die Welt retten. Viele Unternehmer präsentieren sich als die Helden für ihre Kunden. Warum das aber der falsche Ansatz ist, erfahren Sie heute in der neuen Folge von „Sie…

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Die Gewinner der Leserumfrage sind Sie!

Nach der Sommerpause melde ich mich mit meinem Businessblog zurück und möchte Ihnen zuerst das Ergebnis der Leserumfrage bekanntgeben. Vielen Dank an alle, die sich daran beteiligt haben. Hier die wichtigsten Ergebnisse, die mir bei der Planung der kommenden Monate eine wichtige Hilfe sind:            …

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Als Chef authentisch leiten

Der Spagat zwischen beruflichem Erfolg und Zufriedenheit in Partnerschaft, Familie und Freizeit wird immer öfter zu einer belastenden Übung. Unbemerkt bleibt dabei Wesentliches auf der Strecke. Die innere Ausgewogenheit zwischen Anspannung und Entspannung ist essentiell für Ihre Fähigkeit zu kreativem Denken und verantwortlichem Handeln und letztlich für Ihre Persönlichkeit. Foto: Shutterstock…

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Business TV: Sie sind das Original – leben Sie nicht als Kopie

„Wir werden als Originale geboren und sterben als Kopie.“ Das ist ein sehr herausforderndes Zitat von Ernst Niebergall. Doch was ist da dran? Wie bleiben wir original und originell? Was sind unsere Eigenheiten? Was macht uns so eigen? Das erfahren Sie heute in der neuen Folge von „Sie sind die Marke!“. Folge 41:…

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Erfolgreiches Branding: Kennen Sie schon Sallys Tortenwelt?

Sally Torternwelt gilt als Deutschlands bekannteste „Bäckerin“ – auch wenn sie diesen Handwerksbegriff nicht nutzen darf. Ihre Videos wurden 216 Million Mal gesehen, sie hat bei YouTube über eine Million Abonnenten. Was ist das Geheimnis ihres Erfolgs und was können wir von ihrer Personenmarke lernen? Screenshot: Sallys Tortenwelt Jung, sexy…

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Business TV: Wie betreibe ich aktive Pressearbeit?

Was geschieht gerade in Ihrem Unternehmen? Was macht Sie so besonders? Und: kriegt die Welt das auch mit? Um aktiv und gut zu kommunizieren brauchen wir aktive Pressearbeit. Und wie das geht, das erfahren Sie heute in der neuen Folge von „Sie sind die Marke!“. Folge 40: Wie betreibe ich aktive Pressearbeit?…

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Wie isst man schwierige Gerichte?

Gar nicht so einfach: Sie sind zum Gala-Dinner eines Kunden eingeladen und sitzen plötzlich vor exotischen Gerichten und ungewohntem Besteck. Jetzt heißt es: Einen ruhigen Kopf bewahren und wissen, wie man schwierige Gerichte isst. Foto: Shutterstock Vorsicht vor den Knigge-Fettnäpfchen Gerade bei der Tischkultur lauern die Knigge-Fettnäpfchen. Ob beim Vorstellungsgespräch oder…

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Azubi gesucht: Was interessiert den 19jährigen Björn?

Azubi gesucht: Björn ist 19 Jahre alt und möchte eine Ausbildung machen. Ihr Unternehmen ist seit 40 Jahren am Markt und sucht händeringend nach Auszubildenden. In Zeiten von Social Media stellt sich die spannende Frage: Wie kommen Sie beide zusammen? Foto: shutterstock Generation Maybe sucht nicht mehr, sondern findet Der…

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Wie glaubwürdig ist Ihre digitale Körpersprache?

Sicher haben Sie das auch schon erlebt: Sie kennen eine Person nur aus den sozialen Netzwerken und plötzlich stehen Sie einander gegenüber. Sie sind irritiert, weil Sie sich diese Person ganz anders vorgestellt haben. Sie reagieren enttäuscht oder sind positiv überrascht. In diesem Beitrag stelle ich Ihnen die drei wichtigsten…

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Leser-Umfrage und Gewinnspiel: Machen Sie mit!

Seit vier Jahren blogge ich einmal pro Woche für Sie. Heute bitte ich Sie um ein kurzes Feedback: Welche Themen interessieren Sie besonders? Bevorzugen Sie Texte oder Videos? Foto: shutterstock Bitte nehmen Sie sich drei Minuten Zeit, um die kurzen Fragen zu beantworten. Die Ergebnisse dieser Umfrage werde ich im Juli…

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Business TV: Als Chef Freundschaften pflegen

Gute Freundschaften sind unverzichtbar! Doch das Problem: viele Unternehmer haben keine wirklichen Freunde mehr. Doch warum ist das so? Und warum ist es notwendig, aktiv in Freundschaften zu investieren? Das erfahren Sie heute in der neuen Staffel von „Sie sind die Marke!“. Folge 39: Als Chef Freundschaften pflegen In dieser Folge erfahren Sie:…

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7 Gründe, warum Sie als Unternehmer bloggen sollten

„Meine Güte, was soll ich als Chef auch noch machen?“ Diese Frage kenne ich sehr gut, wenn ich mit Unternehmern über einen Firmenblog spreche. Deshalb möchte ich Ihnen heute sieben Gründe nennen, warum Sie als Unternehmer bloggen sollten. Foto: shutterstock 1. Festigen Sie Ihren Expertenstatus Sie sind ein innovativer Unternehmer, ein…

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Mein Geschenk: Gratis Ticket für Deutschlands Online Personal-Kongress

Vor einigen Wochen hat mich Professor Dr. Jörg Knoblauch eingeladen als Referent bei „Deutschlands Online Personal-Kongress“ mitzumachen. Mitte Juni geht es los und als Leser meines Blogs kann ich Ihnen heute ein kostenfreies Ticket für dieses großartige Event schenken. Foto: shutterstock Nun hat Professor Knoblauch speziell für die Leser meines Blogs ein…

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