Personal Branding

Christiano Ronaldo: Der mächtigste Influencer der Welt

Am Montagabend wurde Christiano Ronaldo offiziell in seinem neuen Club Juventus Turin vorgestellt. Auf mehr als 350 Mio. Euro wird der gesamte Transfer beziffert. Diese Summe entspricht auch der Zahl der Fans, die ihm beim Facebook, Instagram und Twitter folgen. Foto: Marcos Mesa Sam Wordley / Shutterstock.com Ein Superstar auch in…

Weiterlesen

3 Marketing-Fehler, die Sie unbedingt vermeiden sollten 

Hand aufs Herz: Erkennen Ihre Kunden beim ersten Klick auf Ihrer Webseite, was Sie machen? In der medialen Überflutung kommt es auf eine klare Botschaft an, die sofort verständlich ist. In diesem Beitrag stelle ich Ihnen drei Fallen vor, die Sie als Unternehmer unbedingt vermeiden sollten. Foto: shutterstock Sie konkurrieren…

Weiterlesen

Raiffeisen: Seit 200 Jahren eine der erfolgreichsten Personenmarken

Raiffeisen zählt zu den erfolgreichsten Personenmarken in Europa. In diesem Jahr feiert eine kleine Gruppe seinen 200. Geburtstag. Doch die Mehrzahl der von ihm begründeten Banken scheinen sich eher für die provinzielle Herkunft zu schämen. Woran liegt das? Raiffeisen Kampagnenbild Eine Kindheit in Armut Mich begeistert die Geschichte von Friedrich…

Weiterlesen

Drei effektive Schritte zum Fachkräfte gewinnen

„Uns fehlen die Mitarbeiter“ höre ich in den letzten Monaten verstärkt, wenn ich mit Unternehmern spreche. Die klassische Stellensuche bringt zu wenig Erfolg zum Thema Fachkräfte gewinnen. Die digitalen Möglichkeiten sind für kleine Mittelständler noch unsicheres Terrain. Deshalb zeige ich in diesem Beitrag drei effektive Schritte auf, um im Employer…

Weiterlesen

Mein Vorbild: Ich liebe den erfrischend verrückten Bob Goff

Vor fünf Jahren bin ich durch Zufall auf Bob Goff gestoßen: Anwalt, Lebenskünstler, Buchautor in Seattle, USA. Selten hat mich ein Mensch so inspiriert und ermutigt, mein eigenes Leben umzukrempeln und noch verrückter zu denken. Bob Goff mit Ehefrau Maria Lebe. Liebe. Los! Das erste Buch von Bob Goff hat…

Weiterlesen

Was Sie von James Bond für Ihr Marketing lernen können

Die letzten beiden James-Bond Filme haben rund zwei Milliarden eingespielten und sind weltweit ein Riesenerfolg. Vor wenigen Tagen hat Daniel Craig bestätigt, auch in der 25. Folge wieder den Helden zu spielen, die 2019 in die Kinos kommt. Filmpremiere in Berlin – Foto: shutterstock 007 rettet die Welt Hand aufs Herz:…

Weiterlesen

Glaserei Sterz: Von Null auf 100 zur Personenmarke

„Moin“ sagt Sven Sterz in die Kamera und kommt auch gleich zur Sache: „Ich habe zwei Ausbildungsplätze zu vergeben!“ Nach knapp zwei Minuten ist er fertig, lädt das Video bei Facebook hoch und landet einen viralen Überraschungshit: Fast vier Millionen Mal wird seine visuelle Stellenanzeige angeklickt. Gleichzeitig wird der unbekannte…

Weiterlesen

Deselektion: Der neue Denkansatz im Marketing

Thomas Bröker stellt das Marketing auf den Kopf: Wie wäre es, wenn wir durch eine klare Online-Kommunikation alle Interessenten herausfiltern, die ohnehin nicht kaufen? Ein spannender Denkansatz, finde ich, denn ich Ihnen in meinem heutigen Beitrag ausführlich vorstellen möchte. Thomas Bröker und Rainer Wälde Mit Kreativität und Mut neue Wege…

Weiterlesen

Firmenkultur: Kostenloser Espresso für den Taxifahrer

Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft. Doch das ist nur die halbe Wahrheit: Nach meiner Ansicht zählt auch die persönliche Aufmerksamkeit zu den wichtigsten Kennzeichen eines erfolgreichen Unternehmers. In der gelebten Firmenkultur sind es die kleinen Signale, die zählen. Foto: shutterstock Emotionale Momente setzen wertvolle Marker Marlies Nussbaumer ist eine kluge…

Weiterlesen

Präsentation halten: Wie Sie nachhaltig in Erinnerung bleiben

Voller Dynamik hat er gerade die Bühne erklommen, um seine Präsentation zu halten: Der Redner legt sich voll ins Zeug und will die 120 Unternehmer für sich und seine Produkte gewinnen. Als Zuhörer würde ich ihm gerne meine ganze Aufmerksam schenken, wären da nicht die fettigen Haare, seine schlampige Kleidung…

Weiterlesen

Bewerben 4.0: Ein Champion muss auffindbar sein

Deutschland geht es gut, professionelles Personal wird immer knapper und die Personalabteilung hat Mühe, die passenden Mitarbeiter zu finden. Gleichzeitig agieren viele Bewerber mit der Schrotflinte und schießen auf jeden Arbeitgeber, der sich zu erkennen gibt. Wie geht Bewerben 4.0? Was sollten beide Seiten beachten, damit das Matching gelingt? Bewerbung…

Weiterlesen

Barbara: Eine Personenmarke schrill wie eine Sirene

Barbara Schöneberger polarisiert: Für die einen ist sie die nervende Blondine, bei der man schnell den Sender umschalten muss, sobald sie erscheint. Für die anderen ist sie ein intelligenter Medienprofi, sympathisch und humorvoll. Kurzum: Eine starke Personenmarke.  Wie schafft es die nervende Blondine an die Spitze? In der griechischen Mythologie wurde…

Weiterlesen

Gute Geschichten verwandeln Lärm in Musik

Zahlreiche Internetseiten gleichen einer lärmenden Innenstadt: Vor lauter Getöse hört man gar nicht mehr richtig zu. Doch dann beginnt mittendrin eine Straßenmusikerin zu spielen: Auf ihrer Geige erklingt eine klare Melodie und plötzlich verwandelt sich Lärm in Musik. Foto: shutterstock Das beste Rezept gegen Kommunikations-Lärm Ich finde das Bild der Straßenmusikerin…

Weiterlesen

Firmenhomepage: Wer seine Kunden verwirrt, verliert!

Sie surfen auf eine Firmenhomepage, suchen nach Informationen und klicken gleich wieder weg! Warum? Weil Sie gefühlt 1.000 Botschaften wahrnehmen, aber keine passende Antwort auf Ihre zentrale Frage. In diesem Beitrag zeige ich auf, wie Sie mit einer klaren Struktur dieses Verwirrspiel beenden und die Wunschkunden gewinnen. Foto: shutterstock Die Verwirrung…

Weiterlesen

Erfolgreiches Branding: Warum wir glaubwürdige Vorbilder brauchen

Die Sehnsucht nach Vorbildern ist so groß wie schon lange nicht mehr: Kunden und potentielle Mitarbeiter sehnen sich nach Unternehmern, die Farbe bekennen und ihr Gesicht zeigen. Heute stelle ich Ihnen sechs Persönlichkeiten aus dem Mittelstand vor, die für mich vorbildlich agieren.   1. Personenmarken geben Sicherheit Gerhard Hab baut…

Weiterlesen

Knigge: Warum wir mehr Anstand benötigen

Dieses Bild werde ich nie vergessen: Donald Trump schiebt auf dem Nato-Gipfel den Premierminister von Montenegro beiseite, um selbst in der ersten Reihe zu glänzen. Der mächtigste Mann der Welt lebt vor, was viele Eltern bei ihren Kindern tadeln würden. Foto: shutterstock Wir basteln zu viel am Ego und viel…

Weiterlesen

Die 7 wichtigsten Fakten zum erfolgreichen Influencer Marketing

Sie möchten für Ihr Unternehmen gerne Influencer Marketing nutzen? Dann müssen Sie mitunter tief in die Tasche greifen: Bis zu 12.000 Euro kann ein Produktfoto bei Instagram kosten. Die Nr. 1 der Männer Bereits vor einigen Wochen habe ich Ihnen Sally Tortenwelt vorgestellt. Sie gehörten zu den wichtigsten Köpfen einer…

Weiterlesen

Erfolgreiches Branding: Kennen Sie schon Sallys Tortenwelt?

Sally Torternwelt gilt als Deutschlands bekannteste „Bäckerin“ – auch wenn sie diesen Handwerksbegriff nicht nutzen darf. Ihre Videos wurden 216 Million Mal gesehen, sie hat bei YouTube über eine Million Abonnenten. Was ist das Geheimnis ihres Erfolgs und was können wir von ihrer Personenmarke lernen? Screenshot: Sallys Tortenwelt Jung, sexy…

Weiterlesen

Azubi gesucht: Was interessiert den 19jährigen Björn?

Azubi gesucht: Björn ist 19 Jahre alt und möchte eine Ausbildung machen. Ihr Unternehmen ist seit 40 Jahren am Markt und sucht händeringend nach Auszubildenden. In Zeiten von Social Media stellt sich die spannende Frage: Wie kommen Sie beide zusammen? Foto: shutterstock Generation Maybe sucht nicht mehr, sondern findet Der…

Weiterlesen

Wie glaubwürdig ist Ihre digitale Körpersprache?

Sicher haben Sie das auch schon erlebt: Sie kennen eine Person nur aus den sozialen Netzwerken und plötzlich stehen Sie einander gegenüber. Sie sind irritiert, weil Sie sich diese Person ganz anders vorgestellt haben. Sie reagieren enttäuscht oder sind positiv überrascht. In diesem Beitrag stelle ich Ihnen die drei wichtigsten…

Weiterlesen

Leser-Umfrage und Gewinnspiel: Machen Sie mit!

Seit vier Jahren blogge ich einmal pro Woche für Sie. Heute bitte ich Sie um ein kurzes Feedback: Welche Themen interessieren Sie besonders? Bevorzugen Sie Texte oder Videos? Foto: shutterstock Bitte nehmen Sie sich drei Minuten Zeit, um die kurzen Fragen zu beantworten. Die Ergebnisse dieser Umfrage werde ich im Juli…

Weiterlesen

7 Gründe, warum Sie als Unternehmer bloggen sollten

„Meine Güte, was soll ich als Chef auch noch machen?“ Diese Frage kenne ich sehr gut, wenn ich mit Unternehmern über einen Firmenblog spreche. Deshalb möchte ich Ihnen heute sieben Gründe nennen, warum Sie als Unternehmer bloggen sollten. Foto: shutterstock 1. Festigen Sie Ihren Expertenstatus Sie sind ein innovativer Unternehmer, ein…

Weiterlesen

Der Sinnstifter im Haifischbecken

Andreas Mankel entwickelt nachhaltige Anlagealternativen Vertrauen scheint in der Finanzbranche echte Mangelware zu sein. In dieser krisengebeutelten Branche versucht der Sinnstifter Andreas Mankel durch offene Kommunikation wieder neues Vertrauen zu gewinnen. „Einfach ist es nicht“, sagt Andreas Mankel, als er über den mit Akten und Dokumenten übersäten Konferenztisch blickt. „Aber…

Weiterlesen

Der Apple unter den Koffern: RIMOWA

Wie Dieter Morszeck mit Innovation die Unternehmensübergabe vorbereitet Für viele Mittelständler ist es nicht einfach, den richtigen Unternehmensnachfolger zu finden: Mitunter dauert es Jahre, bis eine Übergabe an den passenden Partner gelingt. So wie bei Dieter Morszeck, der aus dem väterlichen Unternehmen eine innovative Luxusmarke formte. Nun sollen 80 Prozent…

Weiterlesen

Werte schlagen erhaschte Aufmerksamkeit

TRUMPF-Chefin Nicola Leibinger-Kammüller fährt eine klare Linie Man findet wenige Persönlichkeiten in der harten Business-Welt wie Nicola Leibinger-Kammüller. Genau genommen gar keine. Sie ist ein absolutes Unikat mit klaren Ansichten. Sie zeigt Kante, steht für ihre Werte ein und scheut weder Konflikte noch die ehrliche Transparenz, die sie und ihre…

Weiterlesen

Wer traut sich noch, die Wahrheit zu sagen?

Hand aufs Herz: Welcher Vorgesetzte traut sich heute noch zu einem klaren Statement? Zwischen „Politicial Correctness“ und „Fake News“ scheint es immer schwieriger, die Wahrheit zu sagen und auch zu finden. Martin Baron hat Mut: Der Chefredakteur der Washington Post zählt zum Erzfeind des neuen amerikanischen Präsidenten. Er ist für…

Weiterlesen

Büros als wohnliche und innovative Arbeitsräume

Corona Feederle führt ihr Unternehmen in der vierten Generation Das Wohlbefinden der Mitarbeiter ist ein zentraler Erfolgsfaktor für Ihr Unternehmen. Mit ansprechenden Büros signalisieren Sie Ihren Mitarbeitern direkte Wertschätzung . Zudem sind wohnliche Arbeitsräume auch ein wichtiges Element Ihres Employer Brandings. Die Neuerfindung des Büros Es kommt nicht oft vor,…

Weiterlesen

Wie Dr. Oetker die erste Personenmarke erfand

Ein unscheinbares Produkt wird einzigartig Drei clevere Ideen sind der Schlüssel für August Oetkers Erfolg: eine kleine Menge, ein günstiger Preis und die Nutzung des eigenen Namens. 10 Pfennig kostet das kleine Tütchen mit Backpulver, das Oetker 1893 auf den Markt bringt. Für die Menge der Zutaten ist es vergleichsweise…

Weiterlesen

Selbstdarstellung im digitalen Zeitalter

Sie  wollen diesen Job – unbedingt. Das Bewerbungsgespräch läuft bislang gut. Dann werden Sie nach Ihren Stärken gefragt, aber auch nach Ihren Schwächen. Wer kennt das nicht. Hier will der Arbeitgeber genau wissen, wen er vor sich hat. Der Druck ist hoch, gut dazustehen. Schließlich gibt es den Traumberuf nicht…

Weiterlesen

Setzen Sie auf Charisma statt auf Status

Von Badewannenvorlegern und Steuerknüppeln Unsere heutigen Statussymbole sind subtil. Ich erinnere mich an ein Erlebnis, das mir fast schon buchstäblich den Boden unter den Füßen wegzog. Ich hatte einen Termin beim Geschäftsführer eines großen mittelständischen Unternehmens, Weltmarktführer in seiner Branche, mit zweitausend Mitarbeitern. Dieses Unternehmen hatte sich in der Nähe…

Weiterlesen

Haben Sie Zugang zu den geheimen Zirkeln Ihrer Kunden?

Was sagen Bierliebhaber über Ihre Marke? Mit diese Frage beschäftigten sich gestern die Chefs von mittelständigen Brauereien in Leogang in Tirol. Als Redner war ich zu dieser viertägigen Konferenz eingeladen, zu der rund 100 Entscheider aus der Getränkeindustrie gekommen waren, darunter auch der Handel und die Zulieferer. Mein Thema „Stärken…

Weiterlesen

Durchstarten 2017: So nutzen Sie Ihre besten Jahre

Für Unternehmer ist es gar nicht so einfach, die eigenen Träume im Blick zu behalten. Häufig verhindert ein voller Terminkalender den Blick auf die eigene Begabung. Und mancher landet schneller in den Meisterjahren seines Lebens, als ihm lieb ist. Hauptsache, er verpasst sie nicht! Vor einigen Wochen habe ich mich…

Weiterlesen

Erfolgsfaktor Persönlichkeit: Was macht eine gute Personenmarke aus?

Vor einem Jahr machte ich mich auf zu einem Sabbatical durch den Himalaya bis nach Südostasien. Im abgeschiedenen Königreich Bhutan angekommen, verlangte mein Jetlag nach einem koffeinhaltigen Getränk. Was lag näher, als auf ein weltbekanntes Marken-Softgetränk mit rot-weißem Schriftzug zurückzugreifen, das auch dort verfügbar war? Die vertraute Marke war aber…

Weiterlesen

Business TV: SEO: Wie Sie Ihre Webseite für Google optimieren

Es gilt für einen Unternehmer nicht mehr, eine Website zu füllen und Blogbeiträge zu schreiben. Damit Sie auf Google gefunden und entsprechend hoch geranked werden, gilt es, etliche Punkte zu beachten. Ist Ihre Website suchmaschinenoptimiert? Ein spannendes und höchst komplexes Thema, das ich heute gemeinsam mit Doro Plutte bespreche. Folge 34:…

Weiterlesen

So positioniert sich eine Powerfrau in einer Männerdomäne

Als erfolgreiche Jungunternehmerin steht Vanessa Weber häufig auf großen Bühnen. Doch mit ihrem eigenen Stil ist sie nicht zufrieden. Sie will authentisch und businessgerecht auftreten und braucht einen Profi, der sie dabei coacht. Foto: Shutterstock Die Erfolgsunternehmerin kleidet sich ein Es ist der 25. April 2015. Obwohl ihr Terminkalender zum…

Weiterlesen

Elevator Pitch: In 30 Sekunden überzeugend positionieren

Was machen Sie eigentlich beruflich? Diese Frage wird häufig auf Tagungen, Meetings oder Kongressen gestellt. Die Standardantwort ist häufig „Ich bin….“ „aha, wie spannend“….. Das können Sie besser! Mit einem interessanten und auf den Punkt gebrachten Elevator Pitch haben die eine hervorragende Chance, sich als Experte vorzustellen. Wie schaffen Sie…

Weiterlesen

Wieviel Knigge braucht ein Chef?

Mein Kunde ist im Gesundheitswesen aktiv und leitet ein Unternehmen mit mehr als 1.000 Mitarbeitern. Da ihm das Thema Knigge besonders wichtig ist, lädt er mich zu einem Training für seine Führungskräfte ein. Er wählt ein edles Sterne Restaurant, ordert sieben Gänge und erlesene Weine. Und erlebt dann selbst den…

Weiterlesen

Reputationsmanagement: Wie gut sind Sie online zu finden?

Kennen Sie das Problem? Sie sind Experte in Ihrem Bereich, aber leider sind Sie bei google nur schwer zu finden. Vor dieser Herausforderung stand ich vor zwei Jahren: Als Keynote-Speaker und Unternehmer wollte ich, dass meine Dienstleistungen und Produkte auch online gut zu finden sind. Also habe ich eine Agentur gefragt:…

Weiterlesen

Warum sollte eine Physiotherapeutin auch noch bloggen?

Tina Dammel hat als Physiotherapeutin alle Hände voll zu tun. Seit 2008 ist sie in der Opel-Metropole aktiv und engagiert sich neben der Praxis auch noch für den Standort Rüsselsheim. In ihrer Freizeit trainiert sie die  Handball-Mannschaft des TV Trebur. Warum in aller Welt sollte sie jetzt auch noch bloggen? Mit…

Weiterlesen

Mut zum Eigen-SINN

Kennen Sie Situationen, in denen Menschen unangemessene Bitten oder Forderungen äußern? Ich staune häufig über Personen, deren Anliegen in meiner internen Bewertungsschublade das Siegel „unverschämt“ erhalten. Dummerweise erkenne ich häufig die Bereitschaft, meine eigenen Bedürfnisse dieser Situation unterzuordnen. Ist das klug? Fordert meine Mitgliedschaft im Deutschen Knigge-Rat eine Reaktion die sicherlich…

Weiterlesen

Business TV: Storytelling – Welche Geschichten erzählen Sie?

Was zeichnet eigentlich eine richtig gute Geschichte aus? Und welche Geschichte erzählen Sie? Gerade für Unternehmer ist Storytelling mittlerweile eine wichtige Form der Kommunikation geworden. Doch wo genau liegt hier der Nutzen für Sie? Und was gilt es zu beachten? Das erfahren Sie in der neuen Folge von „Sie sind die Marke!“.…

Weiterlesen

Business TV: Haben Sie die richtigen Bilder für Ihren Online-Auftritt?

Ihr Profilbild – das erste, worauf die Menschen achten, wenn sie Ihre Website oder Social-Media-Profile anklicken. Doch haben Sie geeignete Bilder für Ihren Online-Auftritt? Im Internet geistert so einiges herum. Unprofessionelle Schnappschüsse oder für die Personenmarke unpassende Bilder. Worauf Sie beim Erstellen Ihrer Fotos achten sollten, erfahren Sie heute. Folge 31:…

Weiterlesen

Wie Sie bei Facebook mit Natürlichkeit punkten

Was früher die große Linde mitten im Dorf war, um die sich die Menschen versammelten, um miteinander zu reden, oder der Brunnen, an dem die neusten Neuigkeiten ausgetauscht wurden – das sind heute die sozialen Netzwerke. Sicher, Menschen, die vor 1980 geboren wurden und deshalb „digitale Immigranten“ sind, bewegen sich…

Weiterlesen

Benchmarking: Wer hebt sich von der Masse ab?

Überglücklich betritt Andreas Schmidt die Bühne des bekannten Hotel Adlon in Berlin. Strahlend überreicht ihm niemand geringerer als der bekannte Schauspieler Sky Du Mont die Auszeichnung zum TOP 100 Optiker. Ein unbeschreiblicher Moment für Andreas Schmidt, der die Urkunde stellvertretend für sein zwölfköpfiges Team entgegennimmt. Jahrelang hat er auf diesen…

Weiterlesen

Marken: Leuchttürme unserer Zeit

Warum sind Marken – ganz ungeachtet dessen, ob es Produkt- oder Personenmarken sind – so stark? Ganz klar: Sie geben Sicherheit. Wer Harley Davidson hört, denkt „Freiheit“. Wer VW hört, denkt „Zuverlässigkeit“, und wer Body Shop hört, denkt „Umweltfreundlichkeit“ oder „keine Tierversuche“. Hat sich ein Verbraucher oder ein Kunde erst…

Weiterlesen

Auszeichnung als einer der besten Management-Berater

Christian Wulff würdigt den Limburger Unternehmerberater Rainer Wälde ist einer der besten Management-Berater Deutschlands und darf sich „Top Consultant“ 2016 nennen. Grundlage der Ehrung ist eine bundesweite Kundenbefragung auf wissenschaftlicher Basis. Das Siegel zeichnet zum siebten Mal Berater aus, die sich auf den Mittelstand spezialisiert haben. Als Mentor des Beratervergleichs…

Weiterlesen

Sie sind das Original, sterben Sie nicht als Kopie!

Dass jeder Mensch ein Original ist, liegt nicht nur an seinem Fingerabdruck, den es so nur ein einziges Mal auf der Welt gibt. Auch die Art, zu denken, zu fühlen macht einen Menschen einzigartig. Sich selbst auf die Spur kommen Meine Wahrnehmung ist, dass sich nur wenige Menschen mit ihrer…

Weiterlesen